Например, создается 1 вариант дизайна, который продается 5 разным компаниям. Отличия этих сайтов между собой достигаются заменой некоторых деталей, логотип, название, цветовая гамма, иконки и другие мелкие детали. Получается вроде бы и разные сайты, но делаются они из одного шаблона.
Шаблонный дизайн - это бюджетные варианты дизайна для сайта. Стоимость шаблонного решения может быть порядка 3.000 рублей, в то время как эксклюзивный дизайн сайта стоит порядка 20.000 рублей. Разница в цене довольно ощутима.
Самое главное, на что обратить внимание, шаблонный дизайн - абсолютно не значит плохой дизайн, просто он разработан под дальнейшую модификацию и перепродажу следующему клиенту.